Česko chce oslovit cestovatele, kteří nehledají rychlý výlet, ale silný zážitek, osobní přístup a vysokou kvalitu služeb. Stává se proto součástí prestižní globální sítě Virtuoso, která patří ke špičce světového luxusního cestování. Zapojení Česka do této platformy zajišťuje Česká centrála cestovního ruchu – CzechTourism, která zemi v síti zastupuje a otevírá jí přístup k tisícům zkušených cestovních poradců a jejich bonitní klientele po celém světě. Virtuoso dnes sdružuje 114 národních a regionálních turistických centrál.
Virtuoso propojuje destinace, hotely, lázně, letecké společnosti a další prémiové partnery s více než 21 tisíci cestovními poradci, kteří připravují cesty na míru nejnáročnějším klientům. Tito cestovatelé obvykle utrácejí tři až čtyřikrát více než běžní turisté, zůstávají v destinaci déle a vyhledávají autentické pobyty například za kulturou, gastronomií nebo lázeňstvím.
Virtuoso patří zároveň mezi nejdynamičtěji rostoucí segmenty cestovního ruchu – například rezervace v hodnotě nad 50 000 USD meziročně vzrostly o 63 % a celkové tržby sítě se v první polovině roku 2025 meziročně zvýšily o 12 %. Tento segment se dlouhodobě ukazuje jako velmi stabilní i v ekonomicky nejistých obdobích.
„Nejde nám o to přivést do Česka víc lidí za každou cenu. Chceme cílit na návštěvníky, kteří mají pro regiony skutečnou přidanou hodnotu, zůstávají déle, utrácejí víc a hledají kvalitu, nikoli masový turismus,“ vysvětluje ředitel České centrály cestovního ruchu – CzechTourism František Reismüller a dodává: „Členství ve Virtuosu není automatické ani formální. Destinace musí prokázat, že má tomuto typu cestovatelů co nabídnout – kvalitní služby, silný příběh i schopnost s touto klientelou dlouhodobě pracovat. Ve schvalovacím procesu sehrála agentura CzechTourism klíčovou roli a Česko se díky jasné strategii a pečlivé přípravě stalo součástí této prestižní globální sítě.“
CzechTourism zároveň pracuje s konkrétními očekáváními návratnosti. Pokud se podaří díky aktivitám ve Virtuosu oslovit ročně kolem 2 000 cestovních poradců a alespoň 5–10 % z nich zařadí Česko do své nabídky, znamená to desítky nových produktů na klíčových trzích. Při konzervativním odhadu, že každý z těchto poradců přivede ročně 5–10 klientů, může jít o stovky až nižší tisíce vysoce bonitních návštěvníků ročně.
Podle dat sítě Virtuoso její klienti v průměru vydají na osobu o 10 tisíc dolarů více než jiné skupiny návštěvníků. Jejich ochota utrácet je téměř pětkrát vyšší než u cestovatelů bez poradce. Další výzkum Skift Research z roku 2023 navíc ukazuje, že 73 % vysokopříjmových cestovatelů plánuje luxusní cestu už v následujícím roce, přičemž více než třetina z nich počítá se čtyřmi a více cestami ročně. Při výběru destinace se přitom výrazně opírají o doporučení svého cestovního poradce, což z Virtuosa dělá jednu z nejvlivnějších platforem v oblasti luxusního cestování. Typický klient sítě Virtuoso patří mezi vysoce bonitní cestovatele. Celkem 73 % z nich má čisté jmění přesahující 2 miliony dolarů a zhruba třetina dosáhla vysokoškolského vzdělání nad rámec bakalářského stupně.
„Během jedné z hlavních akcí consorcia, Virtuoso Travel Week v Las Vegas, se každoročně setkává přes 4 800 profesionálů z více než 100 zemí a proběhne na 100 000 obchodních schůzek. Právě na těchto platformách se rozhoduje o konkrétních itinerářích a zařazení destinací do nabídky cestovních kanceláří. Zároveň jde o segment, který dlouhodobě roste. Pro Česko je proto klíčové být u těchto jednání a systematicky pracovat s cestovními poradci, kteří ovlivňují rozhodování bonitní klientely na trzích v Severní a Jižní Americe i ve Velké Británii,“ doplňuje ředitelka Zahraničního zastoupení CzechTourism v USA Michaela Claudino.
Strategická investice, která se státu vrací
Vstup Česka do sítě Virtuoso představuje cílenou investicí do kvalitnějšího a udržitelnějšího cestovního ruchu s jasně definovaným ekonomickým dopadem. Roční náklady na členství a navazující aktivity činí 119 120 dolarů a zahrnují účast na klíčových mezinárodních akcích Virtuoso, odborná školení, tematické kampaně i dlouhodobou práci s cestovními poradci na trzích s vysokou útratou.
Letos se Česko poprvé stává globálním členem sítě Virtuoso, což mu otevírá dveře na nejprestižnější oborové akce, kde se přímo rozhoduje o luxusních cestách i doporučeních destinací. CzechTourism se v rámci členství zapojí do 10–15 klíčových mezinárodních akcí ročně napříč Severní a Jižní Amerikou a Velkou Británií (například Virtuoso Travel Week v USA, Connects a On Tour akce v Evropě a Latinské Americe nebo regionální fóra Virtuoso). Každá z těchto akcí umožňuje oslovit desítky až stovky cestovních poradců – celkově jde o přímý kontakt s více než 1 500–2 000 specialisty na luxusní klientelu ročně. Součástí spolupráce jsou také cílené online kampaně a vzdělávací programy, které zasahují další stovky až tisíce agentů. Členství tak přináší konkrétní nástroje pro podporu prodeje cest do Česka – od odborných setkání a prezentací nabídky přes školení pro cestovní poradce až po tematické kampaně a e-mailingy, které pomáhají dostat nabídku Česka přímo do portfolií partnerů v síti Virtuoso.
Zdroj: CzechTourism
